从足协杯决赛到U系列崛起中国足球展示“未来价值”

12月6日上午，“投资未来·聚势共赢”——中国足协商务资源推介会在苏州文博诺富特酒店举办。中国足协主席宋凯、中国足协副主席许基仁、中国国家男子足球队新任主帅邵佳一、中国足协各项目合作伙伴代表及潜在合作伙伴齐聚一堂，共谋中国足球发展。

足球热度持续提升 U系列小将值得期待

众所周知，品牌方投资足球，往往看重的是足球赛事有着触达人群多、可以引起消费者共鸣等特点。而中国足协及福特宝公司旗下赛事矩阵囊括了中国之队、足协杯、超级杯、中国青少年足球联赛、五人制足球、中冠联赛等一系列优质资源，恰恰有着这样的优势。

这些赛事都具有覆盖范围广、参与人数多、曝光量极高的特质，为品牌搭建了一个非常广阔的投资平台，可以让品牌方在这个平台上达成品效合一的投资效果。以中国足协杯为例，今年赛事的正赛主场与决赛举办城市共覆盖了21个省、自治区、直辖市的36座城市，从北上广深到三、四线城市全面铺开。据统计，今年的足协杯转播在电视端累计观看人次突破了1.6亿，比去年提升了9%，预估媒体价值更是达到2.3亿以上。

今年夏天以来，在中华大地上，各省市的足球赛事持续爆火，各级职业、非职业赛事的上座率全面创造新高，这些现象都说明足球在中国始终拥有着广泛的群众基础，是一项深受球迷热爱的运动，对于品牌而言也有着更为广阔的营销空间。

而与足协杯、超级杯等职业赛事相比，男女各年龄段国字号队伍的比赛不仅关注度更高，还承载了亿万国人的足球梦想。据CSM索福瑞媒介统计，在今年，各年龄段中国之队赛事在电视端的累计观看人次达到了6亿以上，全年预估媒体价值达到18亿元以上。随着年轻一代球员的崛起，无疑还蕴藏着更大的价值与想象空间，堪称品牌与国家荣誉同频共振的最佳平台。

实际上，就在刚刚结束的U17亚洲杯预选赛中，中国U-16男足以五战全胜、进42球0失球的优异表现，书写了国字号球队近20年预选赛最辉煌的战绩，昂首晋级2026年沙特U17亚洲杯正赛。更令人惊喜的是，这支平均年龄不足16岁的队伍，用行云流水的攻势足球展现了与前辈们截然不同的比赛气质。而在三个月之前，在西安进行的U23亚洲杯预选赛上，U-22国足2胜1平拿到7分排名小组第二，最终以成绩最好的四个小组第二名之一顺利晋级U23亚洲杯正赛，同样彰显了年轻一代球员的风采。

目前，2025年的中国足球基本落幕，年轻一代的小将们点燃了球迷们对中国足球未来的无限期待，这对于正处低谷的中国足球来说，无疑是一个值得振奋的消息，对于品牌方而言则是一个加入中国足球资源矩阵的黄金时机。

四大板块蓄势待发 是赞助商更是合作伙伴

毋庸置疑，作为全球最为职业化的运动，足球的发展需要遵循客观、科学的规律，这些小球员们的惊艳表现，正是经过很长一段时间砥砺前行后，中国足球终于回到正轨的象征。与此同时，在全国各类足球赛事、足球运动员竞技水平逐渐复苏的同时，自然也需要社会力量的加入，发挥政企协同的强大合力，这也是本次会议召开的初衷所在。

在新的赛事周期中，中国足协与福特宝共准备了四大板块的业务，欢迎各界合作伙伴的加入。首先，无疑是现代足球产业中最为核心、同时也是回报最为亮眼的赞助权益：从中国之队到足协杯、超级杯，从女子和青少年的赛事再到五人制甚至沙滩足球的赛事，各项目IP均有三级或以上的赞助权益构架，报价从百万级到数千万不等，可以为品牌方提供多样选择，或是灵活组合的方式。

以最受瞩目的中国之队赛事为例，福特宝为合作伙伴准备了包含比赛日嘉年华、家庭体验日、公益进校园、第二现场等一系列系统化的营销激活活动，通过强场景绑定、多维度互动的方式来为品牌高效激活权益，使品牌方不仅成为中国足球的赞助商，更成为中国足球长久的陪伴者与合作伙伴，并和亿万球迷达成情感上的连接。

其次，则是同样颇为核心的版权资源。除了传统的版权销售，福特宝正计划以赛事版权为基础，打造包含赛事转播、营销开发、内容打造、媒体宣传、IP授权的全生态链路，用新技术、新尝试、新思路让中国足球与合作伙伴们携手共赢。

回顾今年国内最受关注的足球比赛，无疑是国足在杭州和重庆进行的两场世预赛。这两场比赛不仅球票快速售罄，甚至带动了办赛地数亿量级的文体旅消费，杭州大莲花一战仅售票数就达到6.7万多张，共70588人到场，一举创造了中国足球赛事上座人数的新纪录，票房突破5000万元，还被媒体评估创造了10亿级别的综合经济效益，一度引爆了杭城的消费热潮，商业前景十分可观——因此，承办国字号赛事方面也是本次推介会的重点。

根据各级国字号队伍明年的竞训计划，中国足协拟于2026年为各级国家队在国内组织国际足球热身赛，现正向各会员协会征集赛事承办的意向。同时，为继续加大U系列国家队品牌赛事支持力度，为各级国家队搭建稳定的赛事平台，中国足协继续开放与各地共建“国字号品牌赛事”，并将在客队邀约、赛事配套活动、赛事宣传、转播等多方面重点倾斜，与承办地共谋发展。

最后，则是当下最为流行，同时也最受年轻人关注的IP+文创产品授权。事实上，目前，尤其中国之队已经推出了冰箱贴、徽章等一系列相关授权产品，并颇受年轻球迷喜爱。而在福特宝的计划中，未来还将开发经典收藏、实用生活、潮流跨界等不同类别的授权产品，以“情感共鸣”为核心，将足球的经典元素，转化为可触摸、可收藏的足球文化产品，凭借新奇有趣的产品来创造市场吸引力，使中国足球通过更为多样化的方式来触达更多年轻球迷。

2026年大赛众多 中国足球迎来蓄力时刻

虽然是一场商务性质的推介会，但不难看出，围绕旗下运营的不同性质、不同年龄段的各项赛事，福特宝做足了功课与准备，这不仅是出于对赞助商、合作伙伴的重视，同时也是中国足球从细微之处逐渐走出低谷的底气所在。这时当我们把目光转回到足球场上，同样也有着一系列数据证明中国足球正在焕发新生。

在青训力量层面，根据2024-2025年数据统计，全国注册精英青少年球员超19万人，较2023年增长111%；中青赛参赛球队突破5000支，赛事数量同比增长174.6%。与此同时，作为中国规模最大的社区化联赛，中冠联赛正联动省级、市级地方业余赛事，构建起完善的基层赛事体系。当前，年注册赛事达4000场，同比增长86.6%；注册业余球队达26111支，同比增长130.5%。

被誉为现代足球发展助推器的五人制足球赛事，同样在国内开展得如火如荼，并在长达半年的赛季中贡献出了多场精彩纷呈的对决。可以期待，无论十一人制还是五人制，当越来越多的年轻人走上球场，这是中国足球最光明的未来，更是足球商业合作最深厚的价值根基。

从更宏观的维度来说，中国足球的发展从来不是孤军奋战，而是深深扎根于国家战略的沃土之中。近年来，国家对足球振兴的重视达到前所未有的高度。在即将到来的2026年，不仅是“十五五”开局之年，国家将持续推动体育产业的高速发展，同时也是足球大赛年：U17亚洲杯、U23亚洲杯、女足亚洲杯、亚运会等赛事即将陆续开场，各年龄段国家队正准备迎接新的挑战，这些赛事对于中国之队的合作伙伴们来说也意味着巨大的曝光。

值得一提的是，2026年还恰逢足协杯70周年。据了解，在这个值得纪念的年份，足协杯赛事规模将全面恢复——参赛队伍扩至80支，比赛场次达79场，其中业余及中冠球队占比40%，“全民足球” 的核心理念将进一步落地。

此外，以中冠联赛为龙头的业余联赛遍布各地，持续升温的全民足球热潮也在为足球产业注入源源不断的市场活力，是中国足球不可或缺的一部分。不仅如此，随着明年世界杯的到来，足球世界的又一个全新周期大幕拉开，如果能在此时加入中国足球的资源矩阵，是商业层面的共赢，更是情感层面的陪伴。

中国足协主席宋凯在发言中指出，目前协会正满怀坚定的信心，聚焦筑牢青训根基、聚焦人才培育、提升国字号队伍实力、激活社会足球四大核心任务，推动足球事业全面提质增效。“国家政策的保驾护航、竞技水平的稳步提升、后备人才的持续涌现、全民热情的空前高涨，让中国足球的市场价值持续攀升，此刻正是我们携手同行的最佳时机。”宋凯向与会者发起号召，“让我们以足球为纽带，以信任为基石，投资未来，聚势共赢，共同见证中国足球驰骋世界赛场的荣耀时刻！”